24-01-2015

Наклейка — такая маленькая и такая полезная!

Технологии современного производства во многом универсальны. Это справедливо в отношении материалов, стандартов, технологических операций и даже, как не странно, в отношении мыслей и подходов в решении тех или иных задач. Оригинальные идеи в промышленном дизайне, в условиях современных коммуникационных технологий, стремительно распространяются по всему миру. Последствием такой глобальной универсализации в проектировании и в технологиях производства стала поразительная схожесть промышленных образцов, которые предлагают своим потребителям различные компании-производители. Каким же образом можно защититься от натиска однотипных товаров, которые производят конкуренты?

• Внести кардинальные изменения в промышленный дизайн? Конечно можно.


• Поменять технологию производства декоративных элементов? Безусловно, можно пойти и таким путем.


• Запатентовать удачное дизайнерское решение? Можно сделать и это. Только все эти решения достаточно дороги!

Выходом из сложившейся ситуации служит давно используемый производителями потребительских товаров и маркетологами способ — использовать наклейку. Именно наклейка позволяет персонализировать продукт. Зачастую именно она служит единственным элементом для визуального акцента на товаре. Именно наклейка представляет собой наиболее яркий отличительный признак номенклатурной принадлежности для большинства вещей, которые окружают нас повсюду.

На сегодняшний день изготовление наклеек предусматривает производство двух типов: «двухмерные» - то есть плоские и «трехмерные» — объёмные наклейки. Основным отличием помимо формата в этих наклейках служит время жизни товаров, на которые эти наклейки наносятся. Как правило, плоские наклейки сопровождают товары с коротким жизненным циклом, а объемные наклейки — настоящие долгожители. Достаточно много случаев, когда такая наклейка переживает своего носителя по времени на порядок и примеров тому великое множество, особенно в автомобильной отрасли.

В повседневной жизни плоскостные наклейки встречаются нам на каждом шагу в виде различного рода этикеток: этикетки на продуктах питания и напитках, в супермаркетах — термоэтикетки моментального использования, защитные этикетки как признак целостности упаковки и оригинального производства товара, информационные одноразовые наклейки, транспортные шильдики и на машину наклейка с технической информацией, этикетки рекламного характера и многое, многое другое.

Объемные наклейки представлены следующими типами: литые наклейки, которые делятся на два основных подвида — полимерные и металлические; гравированные наклейки, которые в свою очередь подразделяются на полимерные многослойные и однослойные, металлические и органические (бумажные и деревянные); смоляные наклейки — представлены заливными и наливными видами. Причем внутри видов также есть своя классификация.

Например, класс заливных наклеек делится на три подкласса: наклейки, которые изготавливаются автоматизированной заливкой, наклейки с полуавтоматической заливкой и наклейки, которые заливаются исключительно вручную. Однако это еще не полная классификация, описать которую в рамках одной статьи затруднительно. Хотя пример дальнейшего деления привести можно: наклейки одноконтурные — делятся в свою очередь на наружные всепогодные и компьютерные шильды: сложноконтурные наклейки — декоративная и защитная; многоконтурные — приборная панель и так далее.

Классификация наклеек многогранна и в тоже время достаточно спорна, хотя здесь, как и в жизни — положительные рецензии и отзывы имеют право на жизнь, отрицательные — рассматриваются как спам. Иными словами — согласные в почете…